Carosello, ovvero alle origini del concetto di “Influencer”

 

Al giorno d'oggi, quando parliamo di “Influencer” intendiamo un soggetto in grado di influenzare opinioni e comportamenti altrui, in ragione di diversi fattori come autorevolezza, reputazione, specifiche competenze. Il fenomeno, di per sé sotto gli occhi di tutti, è esploso con il diffondersi dei social media ed ha creato vere e proprie star del web, come Chiara Ferragni o Khaby Lame.

In certi casi si arriva alla creazione di brand milionari.

Molti giovani cercano di ripercorrere questa strada, alla ricerca del facile successo ma spesso questi fenomeni non sono improvvisati, ma hanno dietro il lavoro di veri e propri esperti di marketing che li assistono e li consigliano. L'argomento è stato ampiamente affrontato sui giornali e anche in specifiche pubblicazione.

Si pensa spesso, però, che sia un fenomeno strettamente contemporaneo, senza considerare che l'idea del personaggio che possa influenzare il pubblico al consumo o all'acquisto di un particolare prodotto non è certo nuova. Come scrivono Omar Rossetto e Mariaisabella Musulin nel loro interessante saggio “Influencer mania” (Milano, Hoepli, 2021) “gli influencer esistevano ancor prima della nascita di internet solo che, molto semplicemente, non venivano chiamati con questo appellativo. Usare la celebrità e la credibilità di alcune figure per influenzare le masse (e le vendite) è arte sfruttata da secoli”.

Chiaramente, oggi il web ha cambiato i canali di comunicazione, ma il concetto di base è lo stesso. Una delle differenze, e forse la principale, è quella che il web è più “democratico”, per così dire, e dà la possibilità di emergere a chiunque, sempre che ne abbia le capacità e l'intraprendenza.

Nel recente passato, alla fine degli anni '50 del secolo scorso, nel momento in cui l'Italia entrava nel boom economico, spesso i personaggi famosi o i divi del cinema si sono prestati a rappresentare il veicolo ideale per sostenere la nascente civiltà dei consumi.

Come accennato sopra, non poteva essere l'uomo o la donna qualunque a trasmettere questo messaggio, ma l'uomo o la donna di successo, il divo, il presentatore amato e famoso.

Furono gli anni di Carosello, il programma Rai che mescolava in modo sapiente sketch leggeri e messaggi pubblicitari. Il programma per tutti, grandi e piccini, che ha segnato le prime fasi della tv nazionale. Per fare qualche esempio, pensate a Virna Lisi, diva del cinema e icona di bellezza dell'epoca, che si prestava allo spot del dentificio Chlorodont.

Oppure a Mina, che presta il volto per l'Industria italiana della birra, o a Ugo Tognazzi che fa pubblicità al cioccolato Nestlè. Carosello fu molto altro, visto che diede spazio anche al fumetto e all'illustrazione, ma il discorso ci porterebbe lontano.

Il fenomeno dei testimonial d'eccezione continuò ancora a cavallo tra gli anni '70 e '80, con la nascita anche di famosi slogan. Si pensi a Mike Bongiorno, che promuoveva la grappa Bocchino che ti porta “sempre più in alto”, o al caffè Lavazza di Nino Manfredi, che “più lo mandi giù, più ti tira su!”

Con il passare del tempo, e soprattutto con l'arrivo della tv commerciale, tutto sarebbe cambiato. Venne rivalutata l'importanza della persona comune e la pubblicità la pose spesso al centro del target.

Con l'arrivo del web, è tornata al centro la figura del Testimonial, che però ora si chiama Influencer. Ancora una volta, quindi, col tempo tutto cambia, ma tutto sommato neppure tanto. Fatte salve le dovute proporzioni e la diversa epoca, ovviamente.